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聚焦文博会 | 深圳晚报文博会观察：珠宝+文创，是怎样一种浪漫？
原文出自：金雅福集团    发布日期：2023-06-13 17:18:12

为期5天的(de)第十九届(jie)中国(guo)（深(shen)圳）国(guo)际文(wen)化(hua)产业博(bo)览交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)会6月7日在深(shen)圳开(kai)幕。本届(jie)文(wen)博(bo)会突(tu)出交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)功能完(wan)善、国(guo)际化(hua)水平提升、数(shu)字化(hua)应用、展(zhan)示(shi)内容创(chuang)新(xin)(xin)，打造富(fu)有(you)成效的(de)展(zhan)示(shi)和交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)平台(tai)。深(shen)圳晚报观察报道本届(jie)文(wen)博(bo)会14号馆(guan)非遗·工艺(yi)美(mei)术(shu)(shu)·艺(yi)术(shu)(shu)设(she)计馆(guan)，聚焦珠(zhu)宝+文(wen)创(chuang)的(de)浪漫魅力，采访(fang)了金(jin)(jin)雅福首饰副总裁黄黛(dai)琳、金(jin)(jin)雅福集团(tuan)数(shu)字化(hua)中心总经理王瑞凤，展(zhan)示(shi)了金(jin)(jin)雅福“德龙(long)品凤”“兔年(nian)幸运礼盒”黄金(jin)(jin)文(wen)创(chuang)新(xin)(xin)品。


以下为报道原(yuan)文





珠宝+文创，是怎样一种浪漫？
文创丰富了产品内涵 让传统文化和艺术融入消费者生活


在(zai)本届文(wen)(wen)博会14号(hao)馆非遗·工艺美术·艺术设计(ji)馆，专门设立了珠宝玉器(qi)饰品区，共有近百家黄金珠宝玉器(qi)企业参展。在(zai)这里，很多诗词、书画、文(wen)(wen)物、符号(hao)标记等，除了供人欣赏，竟然还可以被(bei)穿戴在(zai)身上。这些“文(wen)(wen)创珠宝”以中国传统文(wen)(wen)化(hua)为(wei)重要灵感来(lai)源，在(zai)制作工艺上也(ye)创新性地融入科技(ji)手段，好(hao)看、好(hao)玩、有内涵的(de)黄金珠宝首(shou)饰吸引了人们关注。



借船出海

让文化“活起来”“留下来”


“文创”丰富了产品的(de)内涵，也为(wei)产品带来更多的(de)认知基(ji)础与附加(jia)价值，更成为(wei)影响消(xiao)费决(jue)策的(de)关键因素。而(er)黄金珠宝行业是(shi)文化(hua)创意产业的(de)一(yi)部分，它既是(shi)情(qing)感(gan)传递的(de)载体，也承载了消(xiao)费者对传统文化(hua)的(de)认可与追求。

“随着中(zhong)国(guo)传统文化(hua)(hua)频频出圈(quan)，‘国(guo)潮’已(yi)成(cheng)为一种(zhong)时(shi)尚，尤其(qi)是年轻人(ren)更愿意为中(zhong)华传统文化(hua)(hua)买(mai)单。”学(xue)习珠宝设计专业的曾健(jian)告诉深晚记者，中(zhong)国(guo)传统文化(hua)(hua)符(fu)号自古就容易激发国(guo)人(ren)强烈的民(min)(min)族和(he)文化(hua)(hua)认同感，激起大众的民(min)(min)族自豪感，也让大众感受到(dao)了文化(hua)(hua)自信。

金(jin)雅福融合了3D打印技术与非遗(yi)工(gong)艺(yi)的(de)黄(huang)金(jin)文创产品。

于(yu)是，当个性张扬的(de)(de)新生代消费者(zhe)逐渐占据(ju)了黄(huang)金(jin)饰(shi)品(pin)(pin)(pin)消费主流(liu)，最先尝到文(wen)(wen)创产品(pin)(pin)(pin)甜(tian)头的(de)(de)博物馆(guan)顺势(shi)推出了各具特(te)色的(de)(de)文(wen)(wen)创饰(shi)品(pin)(pin)(pin)，强势(shi)进入珠宝(bao)行业(ye)参与竞争，以故宫为代表的(de)(de)文(wen)(wen)创化(hua)黄(huang)金(jin)饰(shi)品(pin)(pin)(pin)2019年开(kai)始广泛流(liu)行。当黄(huang)金(jin)珠宝(bao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)频频与知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)进行跨界合作和联名，在(zai)积累中把这(zhei)些文(wen)(wen)化(hua)场景(jing)化(hua)、可视化(hua)，小到耳(er)钉，大到项链，故宫系列(lie)文(wen)(wen)创饰(shi)品(pin)(pin)(pin)不仅将宫殿、如意(yi)、瑞(rui)兽等诸(zhu)多故宫元素(su)融入首饰(shi)中，还采用了镂胎、锤揲(she)、花丝、錾刻、镶嵌、修金(jin)等工艺手法。每件产品(pin)(pin)(pin)都蕴含传统文(wen)(wen)化(hua)中的(de)(de)美好(hao)寓意(yi)，并辅(fu)以精致工艺，这(zhei)使得年轻人在(zai)追逐时尚的(de)(de)同时，对传统文(wen)(wen)化(hua)和艺术有了新的(de)(de)理(li)解，让文(wen)(wen)化(hua)“活(huo)起来”，又能“留下(xia)来”。

面对黄(huang)(huang)金(jin)首饰(shi)消费的(de)“文(wen)创(chuang)化(hua)(hua)”趋势，一(yi)些行业(ye)“老字号”开始(shi)探(tan)索中(zhong)国传统(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)与(yu)文(wen)化(hua)(hua)创(chuang)意的(de)融合，并将其融入黄(huang)(huang)金(jin)首饰(shi)设计和(he)营销中(zhong)。萃华珠宝(bao)是由诞(dan)生于1895年的(de)萃华金(jin)店发展而来的(de)黄(huang)(huang)金(jin)珠宝(bao)企业(ye)，于2009年落户深圳罗(luo)湖水贝。2017年，萃华珠宝(bao)作(zuo)为百年珠宝(bao)品牌与(yu)故宫博物(wu)院展开合作(zuo)，将传统(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)、故宫元素与(yu)现(xian)(xian)代(dai)时尚(shang)风潮理念(nian)创(chuang)新融合，以非遗(yi)花(hua)丝(si)镶(xiang)嵌、古法金(jin)等传统(tong)(tong)手工工艺，不(bu)断推(tui)出更贴近消费者现(xian)(xian)代(dai)审美(mei)和(he)日常需求的(de)“皇(huang)饰(shi)宫匠”系列文(wen)创(chuang)珠宝(bao)产品。



造船出海

黄金珠宝IP创新发展



黄金珠宝(bao)和文(wen)创、科技等方面“跨(kua)界合作(zuo)”，让“珠宝(bao)共融”的(de)理(li)念开花结果，也由此打造(zao)出许(xu)多新颖的(de)品牌。


“做品(pin)(pin)牌(pai)、树立品(pin)(pin)牌(pai)形象，不打造(zao)自己(ji)的IP是不行(xing)的。”深圳市水贝万山珠(zhu)宝产业(ye)发展有(you)限公司负责(ze)人对此深有(you)感触(chu)。聚焦文化消费市场，“IP热”已是绕不过的关键词(ci)。金雅福首饰(shi)副总裁黄(huang)黛琳表示，一个优质(zhi)IP诞生，受众们是喜闻(wen)乐见的，它不仅有(you)热度(du)，优质(zhi)IP理应更多元、更有(you)影响力并且充满(man)正能量。

金雅福文创产品(pin)(pin)“兔年幸(xing)运礼盒”主品(pin)(pin)项链。


“我们需(xu)(xu)要提(ti)炼(lian)(lian)精(jing)神(shen)文(wen)化(hua)标(biao)识，并(bing)进行创新(xin)性表达。”深圳黄(huang)金珠(zhu)宝文(wen)化(hua)研究会会长曹阳(yang)认为，要传(chuan)承好我国黄(huang)金珠(zhu)宝文(wen)化(hua)，不仅需(xu)(xu)要把(ba)其中(zhong)的(de)中(zhong)国优秀(xiu)传(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)精(jing)神(shen)标(biao)识提(ti)炼(lian)(lian)、展(zhan)现出来，还(hai)需(xu)(xu)要把(ba)中(zhong)国优秀(xiu)传(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)的(de)当代(dai)价值和世界意(yi)义(yi)提(ti)炼(lian)(lian)并(bing)展(zhan)示出来，将首饰(shi)做成文(wen)创产品并(bing)推动黄(huang)金珠(zhu)宝IP创新(xin)发展(zhan)，努力的(de)意(yi)义(yi)正在于(yu)此。

珠宝(bao)(bao)独立设(she)计(ji)师周(zhou)洋霞(xia)对这(zhei)一理念(nian)表示认可，她(ta)尝试(shi)通(tong)过传(chuan)统文化元素为设(she)计(ji)出(chu)(chu)的(de)珠宝(bao)(bao)注入灵魂。在(zai)周(zhou)洋霞(xia)设(she)计(ji)的(de)一款名为“敦煌(huang)境”的(de)首饰中，描绘出(chu)(chu)敦煌(huang)飞(fei)天(tian)的(de)绝(jue)美(mei)画(hua)(hua)面：大大小小的(de)飞(fei)天(tian)仙子奏乐起舞、身(shen)带祥瑞宝(bao)(bao)藏(zang)而来(lai)。周(zhou)洋霞(xia)介(jie)绍(shao)，这(zhei)一系列源于敦煌(huang)壁画(hua)(hua)，通(tong)过非遗黄(huang)金烧蓝结(jie)合现代诙谐(xie)风格创作新国(guo)潮精美(mei)插画(hua)(hua)，以此来(lai)体现敦煌(huang)飞(fei)天(tian)的(de)国(guo)潮文化艺术和千年传(chuan)承的(de)敦煌(huang)绝(jue)美(mei)姿色。



引凤筑巢

珠宝文创加快融合发展



黄(huang)金首(shou)饰“文创化”，令(ling)曾经局限于收藏和理财领(ling)域的(de)贵金属文创步入消费大市(shi)场。在(zai)业界看来，融汇深厚(hou)文化底蕴、贴(tie)近日常(chang)生活场景的(de)黄(huang)金文创产品(pin)，已(yi)成为珠宝(bao)首(shou)饰消费市(shi)场的(de)一片(pian)“蓝(lan)海”。

黄(huang)金珠(zhu)宝(bao)(bao)产业(ye)是最具代表性的(de)高(gao)(gao)端产业(ye)之一，它(ta)不(bu)仅(jin)与制造(zao)业(ye)息息相(xiang)关，更(geng)需要(yao)研发创(chuang)意端的(de)高(gao)(gao)水准(zhun)投(tou)入来(lai)为产品注入超(chao)高(gao)(gao)附加(jia)值，同时(shi)，通(tong)过坚持创(chuang)意设(she)计引领黄(huang)金珠(zhu)宝(bao)(bao)创(chuang)新发展(zhan)(zhan)，在(zai)世界舞台上展(zhan)(zhan)示深(shen)圳(zhen)本土珠(zhu)宝(bao)(bao)业(ye)的(de)华光异彩。


金(jin)雅福文创产品(pin)“兔年幸运礼盒”。


金雅福集(ji)团数字化中心总经理王瑞(rui)凤认为，“科技+文(wen)化”可以(yi)(yi)为黄(huang)金珠宝产(chan)业赋能(neng)，3D打印(yin)技术可以(yi)(yi)极(ji)大降低定(ding)制业务的成本(ben)。比如(ru)，原本(ben)制造客户(hu)定(ding)制的“小东(dong)西”需(xu)要人工去开模，需(xu)花费至少一个月时间，但通(tong)过3D打印(yin)，最(zui)快(kuai)可以(yi)(yi)做到7天(tian)出货，让(rang)定(ding)制的黄(huang)金珠宝产(chan)品(pin)成为独一无二的文(wen)创产(chan)品(pin)。

“珠(zhu)宝(bao)行业几(ji)次大的发展，都来源(yuan)于工(gong)艺(yi)提升、原材(cai)料材(cai)质(zhi)更(geng)新(xin)，以及产(chan)品(pin)在(zai)(zai)结构、功能(neng)(neng)上(shang)的创新(xin)。”曹(cao)阳说。比(bi)如(ru)，深圳市星光达珠(zhu)宝(bao)首(shou)饰实(shi)业有(you)限(xian)公(gong)司在(zai)(zai)铂(bo)金(jin)镶嵌工(gong)艺(yi)上(shang)，创新(xin)推出“超in铂(bo)金(jin)”技术(shu)，实(shi)现材(cai)质(zhi)硬度突破，可以打造出更(geng)大、更(geng)轻、更(geng)舒适的铂(bo)金(jin)镶嵌新(xin)品(pin)；深圳市锋(feng)汇珠(zhu)宝(bao)首(shou)饰有(you)限(xian)公(gong)司独创的智控微镶技术(shu)，能(neng)(neng)以高精密智能(neng)(neng)设备智造黄金(jin)镶嵌钻(zuan)石，在(zai)(zai)硬足金(jin)制造工(gong)艺(yi)上(shang)实(shi)现跨越式升级(ji)，目前已实(shi)现规模(mo)化量产(chan)。



深(shen)圳(zhen)晚报记者 郑淑仪